全明星一城三天至少挣1亿美金！篮球世界杯年东道主中国怎么看？

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专访夏洛特旅游局长：乔丹是城市领袖  期待更多中国游客光临

天下有稳赚不赔的买卖吗？

大多数人看到这个问题，恐怕会有所怀疑：开玩笑吧，有的话，叫我一声。

然而数据显示，至少在过去的6年时间里，举办一届NBA全明星周末，就是一桩稳赚不赔的买卖。

2013年，NBA全明星周末在休斯敦举行。

当年，该项篮球盛会为这座城市带来了1亿美元的收入。从那以后连续6年时间里，历届全明星举办城市的收入就没有再低于这个数字。而今年，2019NBA全明星刚刚在夏洛特落下帷幕。

早有相关机构通过调研报告预测：本届全明星将为夏洛特带来至少1亿美元的收入。 【聚焦2019NBA全明星】

注：2015年纽约收入大约2亿美金原因在于该城市地区超高的物价成本，这导致了整体费用水平的上升

杜兰特获得全明星正赛MVP

一亿美元，这个数字可谓是“老朋友了”。

自从2017年开始，腾讯体育就尝试着用经济影响力的视角审视NBA全明星。为此，在2017和2018年，我们特地专访了新奥尔良旅游局负责人、洛杉矶市长和旅游局负责人。在与这些熟稔城市经济命脉所在的要员们对谈的过程中，“1亿美元”反复被他们提及。

就好像，它一方面是NBA全明星赛的商业价值标杆，另一方面，它又是一座城市将知名体育赛事IP揽入怀中的巨大驱动力。

今年，2019年，注定是篮球特殊的一年。

与往日不同的是，中国将在这一年的8月31日至9月15日迎来国际篮联下属最重量级的篮球赛事——FIBA篮球世界杯。届时，中国的8座城市（北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山和东莞）将成为该项赛事的承办城市。

在这样的背景下，腾讯体育对“NBA全明星影响举办地经济”的观察也变得更加具有现实意义。

夏洛特，现在还与“大”字相去甚远。

维基数据显示，在美国依据人口排序的城市序列中，夏洛特排在第17位。在最近的7座NBA全明星举办城市中，它远不如纽约、洛杉矶、休斯敦这样的一线城市人口规模庞大，却也比排名第49位的新奥尔良好了不少。

比上不足，比下有余，典型的美国二线城市模样。

然而，在夏洛特旅游局局长汤姆-穆雷的脸上，却写着大大的自信。“我们夏洛特正在很巨大的变革过程中，我们目前发展的非常迅速，我们的人口也在激增，特别是90后的人群，所以我们很兴奋可以经历这些变革。”穆雷说，“很多人都来夏洛特投资，正如你看到的，当你环顾四周，你会看到很多正在进行的工程项目，所以这些方面来讲我们算是一个很年轻的新生代城市。”

夏洛特旅游局局长穆雷

除了城市的增长速度，NBA全明星周末的举办，也给了他笃定的勇气。“事实上，这次全明星是我们夏洛特有史以来办过的规模最大的体育赛事。”穆雷说，“我们举办过很多大型赛事，但这次全明星是其中规模最大的。因此我们也非常兴奋，在这个周末，它终于变为现实。”

采访穆雷的时候，夏洛特正在阴雨连天的天气中，气温也不高，10℃左右。不过这丝毫不影响NBA全明星周末给这里带来的热度。

以往，NBA全明星周末，真正的是只有一个周末。

NBA随后改变了赛程，整个全明星周末，前后有一周没有比赛，类似于NBA版的黄金周。而从去年开始，NBA修改了交易截止日的时间，从全明星之后提前到全明星之前，所有参加全明星的球员、家人、经纪人等所有人，都只有一个任务：享受假期，参加派对。

某知名经纪人告诉腾讯体育，他知道的派对就有一百多个，其中很多都是邀请制的，只有少数人才能参加。

作为黄蜂老板，乔丹举办了一个规模很大的私人聚会，库里也举办了一个私人聚会，所有的大型经纪人公司，都给自己的球员和家人举办了派对。不用担心被交易，大家都更放松。

扣篮大赛时，大家看到很多音乐人，这些也只是冰山一角，走在夏洛特的街道上，到处都是散发演唱会传单的人员。

如果说的城市特色的话……夏洛特不比上届全明星举办地洛杉矶是旅游、娱乐中心，它是全美第二大的金融中心。因此，很多金融企业、公司也借助全明星的机会，举行各种促销活动。

对国人来说，这里是篮球之乡。篮球之神乔丹的NBA球队黄蜂队、他的母校北卡都在这里。可对美国人来说，这里是却是赛车中心。

穆雷所在的办公室，在夏洛特著名的会展中心旁边，紧挨着这座建筑物的，就是赛车名人堂。“我们这里有很浓郁的赛车文化，80%的赛车队都在我们城市。我们很自豪自己拥有这项运动的名人堂，这是夏洛特最标志的特色之一。”穆雷说，“我们很显然以金融商业著称，但对于全球游客来说，这项特色是我们很自豪的。”

引以为傲的东西，总愿意让更多人知道。所以从这个角度说，穆雷特别感谢NBA全明星。因为这里的人们终于可以利用这个机会，让更多人了解这座城市。

“知道吗？现在我们在做的这个采访，都对这座城市意义很重大。”穆雷说，“因为它可以让远在中国的观众了解到我们，给他们展现夏洛特的魅力。”

其实，何止是中国的观众。

NBA全明星会吸引全球众多媒体的目光。也自然会将举办地的风貌带到世界各地。穆雷说：“我们很乐意展现给远在海外平时我们无法当面沟通的朋友们，让他们了解我们。”显然，他正沉浸在举办NBA全明星所带来的关注红利之中。

此时，还远不到为夏洛特算全明星经济账的时候。毕竟按照规定，全明星对这座城市的影响力要到几个月后才能最终被统计出来。然而，这座城市每个角落飞扬的篮球氛围已完全可以让穆雷保持乐观。

更何况，历史经验也会告诉他：这一次，夏洛特因为NBA全明星大赚了。

2017年全明星在城市规模远不如夏洛特的新奥尔良举行。那届全明星，新奥尔良的收入，也达到了1亿美元的标准。这让夏洛特人完全没有必要担心与全明星相关的财务报告会出什么问题。而与纽约这样的一线大城市比，夏洛特物价水平相对低的优势也会被放大。

这意味着，这座城市举办这届全明星的利润空间将充满想象力。

显然，夏洛特将名利双收。

所谓名，如穆雷所说，让夏洛特的魅力声名远播，是这座城市的“隐形”收益。

所谓利，全明星周末的直接相关收入、因全明星影响力而带来的城市零售、餐饮、娱乐、住宿交通等其他方面的收入，是夏洛特看得见的真金白银。

这并非仅发生在夏洛特身上的独有现象，也并非是NBA全明星的“专利特效”。

据腾讯体育的观察，不仅历届NBA全明星均是如此。如果继续推而广之，当一项优质的体育赛事IP与一座城市产生亲密接触时，均会产生这样的效果。詹姆斯仍在骑士效力时，NBA的总决赛，每一场比赛都会给克利夫兰这座城市带来上千万美元的收入。

而在更广泛的范畴里，足球世界杯对于东道主国的增益更是显而易见。

然而，在腾讯体育采访过的诸多体育赛事主办城市时也会发现：一座城市，真正将“东道主增益”转变为看得见摸得着的收益，并不是一件简单的事情。

在谈到夏洛特如何举办NBA全明星周末时，穆雷说到，“我们的团队，为此准备了很多年。”所谓的准备并不仅限于向NBA官方的举办权申请以及和其他城市的竞争。更为重要的，在统合城市各方各面资源，让其有机的为体育赛事服务方面，东道主是要煞费苦心的。

夏洛特以赛车闻名全美，如何打好这张牌？他们是金融中心，有哪些是可以和NBA全明星嫁接在一起的？在穆雷看来，做成功的东道主，是一个极为复杂的系统工程。

而城市越大，系统工程则越发庞杂。去年的NBA全明星在美国的一线城市洛杉矶举行。对此，洛杉矶体娱联合会体育负责人凯瑟琳·施罗斯曼感触颇深。

洛杉矶体娱联合会体育负责人凯瑟琳-施罗斯曼接受腾讯体育专访

那届全明星，“最开始筹备是在2015年，用了六个月完成了我们的方案说明书并且设计了一套可行的方案。最终在2106年三月份授予我们举办权，前后用了两年的时间。”她说，“这是一个相当大的协作工程。赛事的协作团队中有一部分人来自市政厅，一部分来自AEG（斯台普斯中心的母公司，也是2018年NBA全明星的主办方和组织者），的确是一个庞大的团队。”

施罗斯曼还表示，如果涉及到涉及海外的运动赛事，其申办和后续的工作就更加繁复，周期也会更长。她的观点，实际上和深圳新世纪篮球俱乐部副总经理鲁君以及大运中心球馆的负责人刘云峰的说法如出一辙。

和施罗斯曼一样，鲁君、刘云峰也是一座城市举办篮球赛事的身体力行者。2018年，NBA中国赛第三次在深圳举行。鲁君与刘云峰为此项赛事的顺利举办不遗余力。

在鲁君看来，NBA中国赛是商业比赛，而篮球世界杯则是不同意义上的比赛。“这种比赛，提高的主要是承办大赛的能力”，深圳新世纪篮球俱乐部副总经理鲁君说。在过去的几年，新世纪篮球队在大运球馆举行主场比赛，球队和球馆连在了一起，刘云峰和鲁君也成了朋友。

2018NBA中国赛深圳站主办地大运中心

而在即将到来的2019年男篮世界杯，他们必然又将为这项赛事而忙碌。因为深圳，正是篮球世界杯的举办城市之一。

“承接大赛的能力，这是一个综合的概念，涉及到全方位。”刘云峰说，“不同的比赛，有不同的需求，所以对我来说，首先要问清楚需求是什么。这个需求要尽量细致，譬如有多少贵宾出席，需要怎么接待贵宾，更衣室需要怎么布置，甚至具体到毛巾的需求。”

仅场馆一例便复杂如此，更不要说将整个城市、乃至所有举办城市都调动起来会有多复杂了。

然而对于即将到来的篮球世界杯，刘云峰也表示出了信心。因为在深圳举办的大赛越来越多，经验自然就丰富了。

“如2017NBA国际系列赛中国站、2015-2017年ICC国际冠军杯、2018 NHL中国赛以及由佳兆业文体集团主办的2018法国超级杯等。”刘云峰说，“美国四大职业联赛已有两大联赛于大运中心举办。”

“这些赛事活动的标准及要求，都将会应用到2019年男子篮球世界杯，以至于未来的国际国内赛事演艺活动当中。”